作者：李安嶙

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直播电商，火了淘宝、抖音、快手、也火了一众带货主播达人，头部主播创造的GMV一年能达到数百成千亿，吃瓜大众根本无法想象。很显然，直播电商的规模正在飞速扩大，已经形成了巨大的社会性红利。之所以能够形成如此巨大的红利，在于消费者已经习惯于网上便利消费，更乐意感受互联网的新风口，传统电商的消费场景升级——直播电商，到带货达人的主播间选择自己喜欢的商品；其次，新冠疫情让线下消费变得萎靡，线上热闹非凡的直播电商，就迎来了黄金时刻；当然，直播电商头部红利的最大推手是电商巨头和短视频直播平台，是它们一手导演、策划和布局的结果。

薇娅凭借在「北京动物园服装批发市场」经营线下女装和多次网店运营经验，在电商供应链层面积累资源，以及相对出色的交际关系，让薇娅被称为电商直播界的「带货一姐」，仅2020年薇娅创造的GMV达到200亿人民币，甚至市场有人认为：「她的成长简直就是一部励志片」。然而，缺乏完善法律监管的直播电商，一路高速狂飙之下，在2021年，出现了众多主播的「偷税漏税暴雷事件」，先是主播雪梨偷税6555万元事件爆发，然后是直播一姐薇娅偷税漏税被罚13.41亿的新闻在网络舆论中大爆发，两则主播偷税的新闻，引起全网媒体的舆论轰炸。权威媒体人民日报对薇娅偷税漏税事件的讨伐尤为关注，人民日报对薇娅偷税漏税事件点评道「头部主播要带头知法、懂法、尊法、守法，否则，走歪走偏，再难回头。请始终牢记：促进新经济新业态在发展中规范、在规范中发展，法律亮剑既不会微也不会哑！」
偷税门，让薇娅声誉暴跌、公众惊讶数额巨大的偷税金额的同时，也感概直播电商主播惊人的吸金能力，当然，最为关键的是，偷税事件，让薇娅和她的公司，遭遇重创。也让很多关注此赛道的人士，观察「带货一姐」未来的命运。

1，着急赚钱，释放薇娅淘宝复出信号

近日，有媒体释放薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。对于薇娅复出的消息，相关媒体在求证后，对方对此表示不清楚。同时，信息显示，薇娅于去年12月停播后，其直播团队也并未解散或者裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。
不管薇娅和此媒体的举动，处于何种目的，都在诠释一个信号：「薇娅目前想复出，其次她的团队一直保留，目前只待时机。」很显然，对于目前的中国电商行业来说，最大的风口，依然是直播电商，电商巨头可以通过流量+资本赋能的法则，扶持平台主播，以此实现平台本身的流量盘活，和内外循坏的新机制。
所以，对于薇娅暴雷事件，相信阿里巴巴方面，是最大的损失方之一，也是最痛苦的一方。毕竟，薇娅是淘宝直播电商的门面，倒了，对淘宝直播电商造成了严重打击。薇娅想复出，或者急于复出，一句话，双方就是要赚钱，因为，风口+平台+影响力+供应链+团队等等都还在，只是人设和平台形象受损了。

2，机会存在，失败可能性极大

薇娅要复出，硬件条件应该说是具备的，但是，对于薇娅来说，光硬件是不行的，因为，作为顶流直播选手，薇娅的人设因偷税漏税事件，遭遇重大打击，难以服众。偷税漏税的名人，虽不缺资本，也不缺资源，但是，因为偷税漏税本质上是犯罪行为，此行为要想复出是极其艰难的，资源方与之合作，本身就是充满负面的。所以对于薇娅来说，复出的机会存在，但是，综合来看，失败可能性极大：（1）官方态度，对薇娅已经十分不利。浙江税务监管部门作出的巨额惩罚，人民日报等官方权威媒体的舆论讨伐，表明了官方的态度。薇娅是淘宝平台的主播，过去一年，人民日报对阿里系创始人，展开了3次公开点评，国家市场监督管理总局，对阿里巴巴罚款超过182亿，也足以看出，官方对于阿里系的态度。（2）阿里进入水逆周期，自顾不暇难以照顾盟友。这一点，不做具体的分析，看看和马云关系不错的柳传志，和马云关系不错的许家印，和马云关系模糊的赵薇等等现今都是处境不佳、是非多。这个时候，作为淘宝直播一姐，薇娅或许难以获得更多的加持。（3）消费者态度的变换，看清了带货主播的真实面目。毕竟，直播电商的核心逻辑，依然是粉丝经济，粉丝对于主播的信任，在平台的加持下，才成就了百亿GMV，而偷税漏税行为之后，粉丝或许难以再相信主播，毕竟，粉丝用真金白银消费主播推荐的商品，看到主播捞到了巨额利润，还偷税漏税的，都无法原谅。所以，出现这种事情之后，粉丝的态度势必发生改变，在认清主播的真实面目之后，粉丝的离开，成为定局。（4）品牌商家的离去，将对薇娅形成致命打击。表面上，薇娅是主播电商的达人，网红，实际上，薇娅是众多品牌的直播电商代言人，品牌对于薇娅的需求，无非是销售额，还有相对优质的形象，能够让粉丝有好感度。但是，薇娅爆发偷税门之后，薇娅的形象成为负面人物，品牌十分惧怕会出现连带责任，所以，当品牌开始离去之后，对薇娅将形成致命打击，对于薇娅所构建的整体供应链，将形成重大打击。（5）资本将加速离场，薇娅公司或上市无望。薇娅依仗平台流量，几百亿GMV之下利润丰厚，目的是为了其公司借机上市，再一次收获更大红利，但是，一失足成千古恨。资本在此时，看到其未来命运的走势不妙后，也会加速离场，撇去关系，作为一家已经出现过重大运营负面风险的公司来说，上市基本上阻力加大，机会相对渺茫。所以，综合来看，复出机会虽然依旧存在，但偷税漏税事件，所形成的命运黑洞，或许一时间难以走出，失败的可能性极大。

3，何去何从，时间给出正确答案

基于以上分析，我觉得薇娅现阶段复出可能是相对艰难的。但是，无论如何，我都是中性立场，未来何去何从，需要她本人去探索，去尝试。当然，如果薇娅能够对关系进行重组，能够让监管层，还有平台层，供应链层，以及消费者能够对她的行为，给予一次机会的话，我相信，她也许能够东山再起。但是，这里面，最大的难度，在于她所触发的事件，是一个全国性和全网络的大事件，所以，要消除这些影响，最有效的办法是时间。我觉得薇娅可以做以下三件事：
（1）退居幕后，专注于网红直播生态的运营。大致就是自己退居二线，让更年轻的主播走向台前，形成流量矩阵，以此保持继续发展，同时，可能需要在运营主体上进行迭代和升级。但是这些，其实都是避开因为本人所带来的运营主体的消极因素，事实上，也相对艰难。
（2）布局投资，以资本赋能的方式保持继续发展。薇娅虽然人设出现了问题，但是，她手里依然有巨大的资本储备，可以在投资上展开布局，参与到国内互联网和直播领域之中。但是，投资成本和溢价能力，会因为自身的人设问题，出现巨大的折扣。也许，很多人，不一定敢要她的钱。
（3）暂时离开，5年之后商业战场继续再见。这一个思路其实很不错，毕竟，她还很年轻，先离开一段时间，去做一些对社会有意义的事情，然后再回来，或许，机会还在。

在共同富裕的时代里面，政府必然会加大监管偷税漏税现象，从直播电商的偷税漏税暴雷事件中，可以得出一个结论：「面对风口，合法合规经营公司，是最重要的。」